Un percorso di 24 ore che fornisce ai manager una visione integrata del marketing digitale,
dalla definizione della strategia all'analisi delle performance. Il corso supera l'approccio a silos che tratta ogni canale separatamente e costruisce un metodo coerente di pianificazione, attivazione e misurazione, fondato sul funnel e sui modelli di attribuzione. Si lavora su brief reali e si esce con un piano di marketing digitale strutturato e con la capacità di leggere criticamente i dati di performance.

Il marketing digitale è entrato nella cassetta degli attrezzi di ogni manager, ma resta spesso
frammentato in competenze tecniche scollegate: chi presidia il SEO non dialoga con chi gestisce le campagne, chi cura i social non parla con chi misura le conversioni. Il risultato è una spesa difficile da governare e da giustificare.
Questo corso adotta l'angolo opposto: prima la strategia e il modello di funnel, poi i canali come strumenti al servizio di obiettivi precisi, infine la misurazione come linguaggio comune. L'aula lavora con i framework che strutturano la disciplina e li applica a casi reali, in modo che il/la partecipante acquisisca non nozioni isolate ma una capacità di indirizzo trasferibile.

Il corso è rivolto a Manager e responsabili marketing o comunicazione che devono presidiare la trasformazione digitale del proprio funnel commerciale e di brand. Il corso è particolarmente indicato per chi ha esperienza di marketing tradizionale e ha bisogno di una visione integrata e di un linguaggio comune con le funzioni digitali specialistiche e con le agenzie. Il corso permetterà di:
• dalla strategia di business alla strategia di marketing: definire in modo chiaro gli obiettivi di
marketing, creare la strategia per raggiungerli e individuare le tattiche
• identificare il buyer persona e conoscere la user journey
• impostare un piano marketing e i KPI per la misurazione dei risultati
• scegliere e combinare i canali in funzione della fase del funnel.
• impostare l’action plan