Una corretta strategia di web marketing deve contemplare fin dalla fase di progettazione la definizione di un sistema di misurazione che possa consentire un adeguato monitoraggio di come procede il progetto in relazione agli obiettivi e agli altri aspetti connessi alla presenza on line (ad esempio tecnico, amministrativo e di marketing). Un approccio così ragionato permette di progettare da subito - valutando anche gli scenari meno favorevoli - eventuali azioni correttive.
Le informazioni raccolte in ogni luogo di presenza on line dell’azienda e/o in corrispondenza delle azione di comunicazione/marketing (sito, social, email, riviste on line, siti partner..) sono preziose per comprendere cosa accade e come rivedere decisioni e processi.
A supporto della parte strategica/metodologica verranno condivisi degli esempi con riferimenti a sistemi di monitoraggio molto diffusi quali Google Analytics per siti/blog, i Report di Mailchimp per le newsletter e Facebook Insights per i social network.